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九游“红动中国”项目斩获IAI国际广告节创新营销奖

来源:财经网

2018年5月16日，由中国商务广告协会 、国家广告研究院 、中国传媒大学广告学院联合主办的第18届IAI国际广告颁奖盛典上 ，九游“红动中国”获得创新营销奖优秀奖。

九游“红动中国”项目 ，将传统医学产品正式带上了新零售的舞台 。在这场创新营销中，九游围绕着三个维度来打造自身品牌 ：一个产品维度 、一个品牌维度、一个场景维度 。

产品维度是指核心产品的升级 ，用户购买的不是理念和情怀，也不是创意和噱头 ，而是实实在在使用的产品 。九游作为药品，一直都是众多中国家庭常备药品。渠道扩展是锦上添花 ，入口级产品永远是核心竞争力 。品牌维度则是重新建立了九游品牌与消费者之间的连接 。强化优势渠道，通过与互联网平台、年轻群体的深入融合 ，从而实现品牌转型 。场景维度方面，九游建立起了一个多场景模式 ，线上、线下随时随地可以吸引消费者触达 。

在这场新零售中 ，九游不断探索新场景，利用线下渠道拥有多年的优势积累 ，正在快速习得线上场景的开拓能力。触角从传统渠道伸向了线上O2O与线下新场景 ，九游不仅仅二次引爆传统产品 ，而是通过新营销 、新渠道 、新语言 ，实现品牌蝶变 。作为老字号新零售转型的先行者 ，其能量不可小觑 。

此次 ，九游“红动中国”获得IAI国际广告创新营销奖项更是佐证了其在营销上的高明与远见。自2000年发布以来 ，IAI国际广告奖以"留存历史见证、提供创意参考 、搭建沟通平台 、尊重广告产权"为宗旨 ，收藏包括港澳台在内的中国年度广告作品的精选之作 。现如今，已成为反映当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。